国家广播电视总局近日发布《关于进一步加强电视剧网络剧制作成本管理的通知》，明确规定 演员总片酬不得超过制作总成本的40%，单一线演员片酬最高不得超过5000万元。新规还要求 所有影视项目必须向主管部门报备片酬合同，违者将面临暂停播出、取消资质等处罚。

业内人士分析认为，此次新规将进一步挤压明星天价片酬的泡沫，有利于行业健康发展。 但也有观点认为，头部明星的实际市场价值可能被低估，可能导致部分优秀演员转向网大、 短剧等监管相对宽松的领域。目前各大影视公司已经开始调整项目预算结构。

据专业票房分析机构数据，2026年春节档已有8部影片定档，涵盖科幻、喜剧、动画、悬疑等多种类型。 其中由张导执导的科幻大片《流浪地球3》备受瞩目，预售票房已突破2亿元。

业内人士预测，在疫情防控政策优化后的第二个春节，观影需求将进一步释放， 2026年春节档总票房有望突破100亿元，创下历史新高。各大院线也在积极备战， 增加排片场次和IMAX屏幕数量。不过，票价的上涨可能会对部分价格敏感型观众产生影响。